Ala­sa­ta­kun­taa nyt kah­dek­san kuu­kau­den ajan toi­mi­tus­joh­ta­ja­na luot­san­nut Jar­no Kes­ki­nen sai tut­kail­la tyy­ty­väi­se­nä vii­me vii­kol­la jul­kais­tu­ja tuo­reim­pia Kan­sal­li­sen Me­di­a­tut­ki­muk­sen (KMT 2026) lu­ku­ja.

– Olen tosi tyy­ty­väi­nen mei­dän kor­ke­aan viik­ko­ta­voit­ta­vuu­teen.

KMT-lu­ku­jen poh­jal­ta Ala­sa­ta­kun­ta ta­voit­taa vii­koit­tain 19 300 hen­ki­löä. Lu­vuis­sa on mu­ka­na niin pai­ne­tun leh­den lu­ki­jat kuin di­gi­lu­ki­jat­kin.

Val­ta­kun­nal­li­nen tut­ki­mus ilah­dut­ti Kes­kis­tä sii­nä­kin mie­les­sä, et­tä suo­ma­lai­set ovat sen mu­kaan edel­leen vah­vas­ti lu­ki­ja­kan­saa, ja tämä kos­kee myös nuo­ria.

– 90 pro­sent­tia 15–24-vuo­ti­ais­ta lu­kee sa­no­ma- ja kau­pun­ki­leh­tiä di­gi­taa­li­si­na tai pai­net­tui­na, Kes­ki­nen huo­maut­taa.

Pai­kal­lis­leh­den kan­nal­ta tu­los on tär­keä, ja se lait­taa myös työ­hön ta­voit­tei­ta.

– Mei­dän on pys­tyt­tä­vä tar­jo­a­maan sel­lais­ta si­säl­töä, et­tä se kiin­nos­taa myös nuo­ria. Kiin­nos­ta­va on avain­sa­na. Tar­jo­taan toki uu­ti­sia, mut­ta tär­ke­ää on myös se, mi­ten nii­tä tar­jo­taan.

Nuo­ret ovat tär­ke­äs­sä roo­lis­sa Ala­sa­ta­kun­nas­sa muu­ten­kin, sil­lä kah­den opin­to­ra­has­to­yh­dis­tyk­sen omis­ta­ma, it­se­näi­nen pai­kal­lis­leh­ti käyt­tää myös tuot­to­jaan pai­kal­lis­ten nuor­ten hy­väk­si.

Tilattu on luettu

Pai­kal­lis­leh­den kan­nal­ta iso asia on Kes­ki­sen mie­les­tä myös se, et­tä 70 pro­sent­tia suo­ma­lai­sis­ta on edel­leen val­mis mak­sa­maan hy­vin teh­dys­tä jour­na­lis­ti­ses­ta si­säl­lös­tä.

– Ti­lat­tu leh­ti on edel­leen tär­keä asia.

Tuo­reet viik­ko­ta­voit­ta­vuus­lu­vut mer­kit­se­vät myös toi­sel­la ta­val­la.

– Tämä on tär­kein tun­nus­lu­ku il­moit­ta­jil­le eli se ker­too, kuin­ka mon­ta sil­mä­pa­ria leh­ti vii­kos­sa ta­voit­taa. Isot pai­nos­mää­rät ei­vät mer­kit­se mi­tään. Ai­noa, mikä mer­kit­see on ta­voit­ta­vuus.

Me­dia-ala on vah­vas­sa mur­rok­ses­sa, ja leh­dis­töl­lä riit­tää haas­tei­ta, mut­ta Jar­no Kes­ki­nen us­kal­taa sa­noa suo­raan kä­si­tyk­sen­sä tu­le­vai­suu­des­ta.

– Us­kon pai­kal­lis­leh­den tu­le­vai­suu­teen enem­män kuin maa­kun­ta­leh­den tu­le­vai­suu­teen.

Kah­dek­san kuu­kaut­ta toi­mi­tus­joh­ta­ja­na on myös opet­ta­nut Kes­ki­sel­le jo mil­lai­nen on Ala­sa­ta­kun­ta leh­te­nä ja mit­kä ovat sen hy­vät puo­let.

Välttämätön lehti

– Meil­lä kir­joi­te­taan asi­ois­ta, jot­ka pai­kal­lis­ten on syy­tä tie­tää, jos ky­sees­sä on vaik­ka­pa työs­sä­käy­vä lap­si­per­heen van­hem­pi. Sama kos­kee uu­ti­soin­tia yri­ty­se­lä­mäs­tä, joka puo­les­taan vai­kut­taa suo­raan kun­tien elin­voi­maan ja ve­ro­tu­loi­hin. Ko­ti­seu­dun asi­at kan­nat­taa tun­tea, Kes­ki­nen sum­maa.

Val­ta­kun­nal­li­sen tut­ki­muk­sen mu­kaan di­gi­lu­ki­joi­den osuus on ol­lut nou­sus­sa ja lu­ke­mi­nen on pai­not­tu­nut yhä enem­män di­gi­taa­li­siin si­säl­töi­hin. KMT-ra­por­tis­ta vas­taa­van Me­dia Met­rics Fin­lan­din tie­dot­teen mu­kaan muu­tos ei kui­ten­kaan tar­koi­ta yk­sin­ker­tais­ta siir­ty­mää for­maa­tis­ta toi­seen: Pai­net­tua ja di­gi­taa­lis­ta leh­teä käy­te­tään myös rin­nak­kain. Sa­lai­suus ei kui­ten­kaan ole se, et­tä pai­kal­lis­leh­ti pyr­kii kai­ken ai­kaa saa­maan li­sää di­gi­lu­ki­joi­ta.

– Di­gi­lu­ki­jak­si siir­ty­vä te­kee sa­mal­la pal­ve­luk­sen it­sel­leen. Pai­kal­li­sia uu­tis­si­säl­tö­jä saa no­pe­as­ti var­sin­kin, kun sal­lii vie­lä kän­ny­käl­lään push-vies­tit. Ala­sa­ta­kun­nan verk­ko­si­vuil­la myös jul­kais­taan usei­ta jut­tu­ja päi­väs­sä, Jar­no Kes­ki­nen sa­noo.